Dünyaca ünlü spor giyim markalarının sahibi olan Liberated Brands LLC, Amerika Birleşik Devletleri’nde iflas başvurusunda bulundu ve bu süreçte 124 mağazasının kapanacağını duyurdu.
Bir zamanlar sörf ve kaykay kültürünün sembolü olan bu markalar, genç neslin değişen tercihlerine uyum sağlamakta zorlandı. Özellikle Nike ve Adidas gibi büyük rakiplerin inovasyon odaklı stratejileri karşısında eski popülerliğini kaybeden Billabong, Quiksilver ve Volcom, pazar paylarını hızla yitirdi.
Ekonomik zorluklar da iflas sürecini hızlandırdı. Artan üretim maliyetleri, enflasyon, tedarik zincirindeki aksaklıklar ve fiziksel mağazaların yüksek operasyonel giderleri, Liberated Brands’in mali yapısını iyice zayıflattı. Şirket, sürdürülebilirliği kaybettiği için iflasın kaçınılmaz hale geldiğini açıkladı.
CEO’dan Kriz Açıklaması
Şirketin CEO’su Todd Hymel, sürecin zorluklarını vurgulayarak şunları söyledi:
"Makroekonomik problemler, faiz oranlarındaki hızlı artış, enflasyon, tedarik zincirindeki gecikmeler ve müşteri taleplerinin azalması, şirketimizin gelirleri ve mali yapısı üzerinde büyük baskı oluşturdu."
Hymel, markaları ayakta tutmak için ekiplerinin büyük çaba harcadığını ancak küresel ekonomik dalgalanmaların ve tüketici harcamalarındaki düşüşün şirketin iflasına zemin hazırladığını belirtti.
Online Satışlar ve Markaların Geleceği
Şirketin mağazalarını kapatma kararı almasıyla birlikte online satışların devam edip etmeyeceği de büyük bir soru işareti yarattı.
Şirketten yapılan açıklamaya göre, Billabong, Quiksilver ve Volcom mağazalarındaki hediye kartları 16 Şubat 2025 tarihinden sonra geçerli olmayacak. Bu karar, fiziksel mağazaların hızla kapanacağına işaret ediyor.
Öte yandan, Liberated Brands’in kasasında yalnızca 3.3 milyon dolar kaldığı belirtiliyor. Şirketin mevcut mali durumu göz önüne alındığında, operasyonlarını yalnızca bir hafta daha sürdürebileceği öngörülüyor.
Billabong, Quiksilver ve Volcom’un tamamen piyasadan silinmesi ise beklenmiyor. Şirket, markaların lisanslarını yeni alıcılara devretmeyi planlıyor. Eğer uygun yatırımcılar bulunursa, bu markalar yeni sahipleriyle birlikte piyasada kalmaya devam edebilir.
