Sevgililer Günü ve ramazan ayının birleşmesiyle şubat ayında e-ticaret hacminin 400 milyar liralık barajı aşması bekleniyor. Sevgililer Günü harcamaları ve bu yıl ramazan ayının aynı döneme denk gelmesinin oluşturduğu ek talep, şubat ayında e-ticaret sektöründe büyük bir hareketlilik yaratıyor. Elektronik Ticaret İşletmecileri Derneği (ETİD) Başkanı Hakan Çevikoğlu, Sevgililer Günü'nün yılın ilk büyük kampanya dönemi olarak sektörde güçlü bir talep artışı sağladığını ifade etti. Kampanyaların ocak ayının son haftasında başlamasıyla e-ticaret platformlarında hem işlem hacmi hem de kullanıcı etkileşiminde belirgin bir canlanma görüldü. Hakan Çevikoğlu sürece dair, "Bu dönemde tüketiciler, hediye alışverişlerini kampanya çeşitliliğinin yoğunlaştığı, ürün karşılaştırma ve hızlı erişim imkanlarının öne çıktığı e-ticaret ortamlarında gerçekleştirmeyi tercih ediyor. Özellikle hediye odaklı kategorilerde işlem hacimlerinin artması beklenirken, kampanyaların etkisiyle sepet büyüklüklerinin de yukarı yönlü bir seyir izleyeceği öngörülüyor." diye konuştu. Satışlarda yüzde 60'a varan artış beklentisi ETİD Başkanı Çevikoğlu, ramazan ayının da aynı döneme denk gelmesiyle takvim etkisinin daha güçlü hissedileceğini vurguladı. Sevgililer Günü haftasının ramazan öncesi alışverişlerle birleşmesinin sektör genelinde pozitif bir tablo oluşturacağını belirten Çevikoğlu, "Sevgililer Günü haftasının ramazan öncesi alışverişlerle birleşerek e-ticaret satışlarında sektör genelinde daha güçlü bir talep görünümüne işaret etmesi bekleniyor. Dolayısıyla özellikle hediye odaklı kategorilerin yanı sıra ramazan ayına yönelik gıda ve hızlı tüketim ürünlerinde de satışların ortalama yüzde 50-60'a varan oranlarda artmasını öngörüyoruz." ifadelerini kullandı. Bu dönemin e-ticaret sektörünün ilk çeyrek performansını şekillendirecek stratejik bir süreç olduğunu kaydeden Çevikoğlu, en çok talep gören kategorileri giyim, kozmetik, elektronik ürünler, takı, aksesuar ve ev dekorasyonu olarak sıraladı. Çiçek ve çikolatanın vazgeçilmezliğini koruduğunu, kış mevsimi nedeniyle kazak ve battaniye gibi ürünlerde de hareketlilik yaşandığını dile getirdi. Deneyim odaklı ve sosyal sorumluluk içerikli hediyeler Hediye tercihlerinde son yıllarda anlam ve deneyim odaklı bir dönüşüm yaşandığı gözleniyor. Klasik ürünlerin yanı sıra seyahat, konser biletleri ve tatil rezervasyonları gibi deneyim temelli tercihler öne çıkıyor. Çevikoğlu, "Tüketiciler, klasik ürünlerin yanı sıra seyahat, konser ve etkinlik biletleri, tatil ve otel rezervasyonları gibi deneyim temelli hediyelere daha fazla yönelirken, sevdikleri adına dernek veya sivil toplum kuruluşlarına bağış yapılması, fidan dikimi ve burs desteği gibi sosyal sorumluluk içerikli hediyeler de giderek yaygınlaşıyor." dedi. Kişiye özel ürünlere olan ilginin de her geçen yıl arttığı belirtilirken, şubat ayı verilerine dair beklentiler şu şekilde özetleniyor: Kategori Beklenen Değer / Oran Şubat Ayı Toplam E-Ticaret Hacmi 400 milyar TL üzeri Ortalama Sepet Büyüklüğü 3.000 - 5.000 TL Satış Artış Oranı (Hediye ve Gıda) %50 - %60 Çevikoğlu, ortalama sepet büyüklüğünün 3-5 bin lira bandına çıkmasının, tüketicilerin daha yüksek değerli ve anlam odaklı ürünlere yöneldiğini gösterdiğini söyledi. Bu eğilimin, şubat ayının sektörün yıl içindeki performansı için kritik bir gösterge olacağını sözlerine ekledi.
