Türkiye’de alışveriş kültürü yeniden şekillenirken, hazır giyimden elektroniğe tüm sektörlerde satışların ana belirleyicisi indirimler oldu. Tüketicinin enflasyonla birlikte bozulan fiyat algısı, satışlarını artırmak için "indirim" etiketine sığınan markalara yaradı. Hazır giyimden elektroniğe, kozmetikten turizme kadar tüm sektörlerde "indirim" satışın altın anahtarına dönüşürken, Türkiye’de alışveriş kültürünü de yeniden şekillenmeye başladı. Türkiye Gazetesi'nin aktardığına göre Birleşik Markalar Derneği (BMD) Başkanı Sinan Öncel, indirimlerin satışı artıran önemli bir faktör olduğunu, özellikle giyim ve ayakkabıda markaların cirosunun önemli kısmının indirimden sağlandığını ifade etti. Her 3 mağazadan 2’sinin indirimli satışları arttı Bazı mağazaların kampanya başlamadan ürünün fiyatını yükseltip ardından indirim yansıttığını ve aslında var olmayan bir avantaj algısı oluşturduğunu savunan Öncel, derneğin ağustos ayındaki anketine göre geçen ay her 3 mağazadan 2’sinin indirimli satışlarının arttığını ifade etti. Öncel “Artış kampanyalardan kaynaklandı. Giyim ve ayakkabı markalarımızın yüzde 65’i ağustos ayı cirolarının en az yüzde 40’ını, yüzde 44’ü ise cironun en az yüzde 60 ve üzerini indirimli satışlardan elde etti. Cironun yüzde 81 ve üzerini indirimlerden sağlayan üyelerimizin oranı ise yüzde 23’ü buluyor. İndirimler sayesinde giyim ve ayakkabıda enflasyon ağustosta tek haneye geriledi” dedi. Perakendeci maliyet-fiyat kıskacında sıkıştı Nakit akışını sürdürmek isteyen, yüksek faizle kredi kullanmayı tercih etmeyen markaların kârlılığı ikinci plana iterek indirime sarıldığını da anlatan Öncel, üyelerinin yüzde 72’sinin, yani her 4 markadan 3’ünün ağustosta yıllık ciro artışının TÜFE’nin altında kaldığını ifade etti. [news_id:757233]
