Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance tarafından gerçekleştirilen Dünyanın En Değerli 500 Markası başlıklı araştırma sonuçlarına göre Apple, 607,6 milyar dolarlık piyasa değeriyle zirvedeki yerini korumayı başardı. Dünyanın en önde gelen marka değerleme şirketlerinden biri olan Brand Finance, 2026 yılına yönelik hazırladığı Global 500 raporunu kamuoyuyla paylaştı. Araştırma verilerinden elde edilen bilgilere göre teknoloji devi Apple, geçtiğimiz yıl olduğu gibi bu sene de dünyanın en değerli markası unvanını kimseye bırakmadı. Şirketin marka değerinin bir önceki yıl olan 2025'te 574,5 milyar dolar seviyesinde olduğu kaydedilirken, güncel verilerde bu rakamın 607,6 milyar dolara ulaştığı tespit edildi. Apple'ın hemen arkasından yaklaşık 565,3 milyar dolarlık değeriyle Microsoft ikinci sırada yer alırken, 433,1 milyar dolarlık değeriyle Google üçüncü basamakta kendine yer buldu. Hatırlanacağı üzere 2025 verilerinde Microsoft'un değeri 461,1 milyar dolar, Google'ın değeri ise 413 milyar dolar olarak kayıtlara geçmişti. Küresel devlerin sıralamasında teknoloji ve perakende ağırlığı Listenin üst sıralarını domine eden diğer dev markalar incelendiğinde, dördüncü sırada 369,9 milyar dolarlık marka değeriyle perakende ve teknoloji şirketi Amazon bulunuyor. Onu son dönemdeki yükselişiyle dikkat çeken yarı iletken üreticisi Nvidia 184,3 milyar dolarlık değeriyle beşinci sıradan takip ediyor. Sosyal medya platformu TikTok 153,5 milyar dolarla altıncı sırada yer alırken, ABD merkezli perakende zinciri Walmart 141 milyar dolarla yedinci, Güney Koreli teknoloji üreticisi Samsung 119,2 milyar dolarla sekizinci, sosyal medya devi Facebook 107 milyar dolarla dokuzuncu ve Çinli enerji şirketi State Grid 102,4 milyar dolarlık değeriyle onuncu sıraya yerleşti. Ülkeler bazında bakıldığında ise ABD'nin mutlak bir üstünlüğü göze çarpıyor. Listede yer alan 500 şirketin 192'sinin ABD menşeli olduğu görülürken, Çin 68, Japonya 33, Fransa 33, Almanya 26 ve İngiltere 25 şirketle küresel arenada temsil ediliyor. Küresel ekonomide markaların büyüme performansı Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner, küresel ölçekteki bu çalışmaya dair önemli açıklamalarda bulundu. Birleşmiş Milletler tarafından paylaşılan verilerin küresel ekonomik büyümede bir durgunluğa işaret ettiğini hatırlatan İlgüner, markalar tarafındaki büyümenin ise bu durumun aksine oldukça canlı olduğunu dile getirdi. İlgüner, dünyadaki en değerli 500 markanın toplam değerinin geçtiğimiz yıla göre yüzde 10 oranında bir artış göstererek 10,4 trilyon dolar seviyesine ulaştığını aktardı. Bu büyüme oranının yüzde 3,2 olan küresel ekonomik büyüme hızını geride bıraktığına değinen İlgüner, ABD'nin 5,5 trilyon dolarlık marka değeriyle toplam pastadan yüzde 53,4 gibi devasa bir pay aldığını vurguladı. Diğer ülkelerin payları ise Çin için yüzde 15, Almanya için yüzde 5,6, Japonya için yüzde 4,7 ve Fransa için yüzde 4 olarak ölçüldü. Listenin en sonunda ise tek bir marka ve 6 milyar dolarlık değerle Arjantin yer aldı. Sektörel dağılım ve en çok yükselen markalar Sektörel bazda yapılan incelemeler sonucunda bankacılık sektörü, 79 marka ve toplam 1,3 trilyon dolarlık marka değeriyle listenin ilk sırasında yer alarak yüzde 12,5'lik bir pay sahibi oldu. Bankacılığı, 1,1 trilyon dolar değere sahip 25 medya markasının takip ettiği görülürken, elektronik sektöründen 17 marka 835,4 milyar dolar, internet ve yazılım alanından 11 marka 759,4 milyar dolar, perakende sektöründen ise 40 marka 707 milyar dolarlık değerlerle sıralamada kendilerine yer buldu. Marka değerinde yaşanan değişimler ele alındığında, en dikkat çekici yükselişi yüzde 239'luk dev bir artışla İngiliz finansal teknoloji girişimi Revolut gerçekleştirdi. Diğer taraftan, elektrikli otomobil üreticisi Tesla'nın marka değerinde yüzde 35,8'lik bir gerileme yaşanması, listenin en büyük düşüşü olarak kayıtlara geçti. Türk markalarının küresel sıralamadaki konumu Sıralamaya girmek için gereken baraj rakamı hakkında da bilgi veren İlgüner, listenin 500. sırasında yer alan markanın değerinin 5,2 milyar dolar olduğunu ifade etti. Bu değer eşiğine ulaşan bir Türk markası bulunmadığı için bu yıl da Global 500 listesinde herhangi bir Türk markasının yer alamadığını belirten İlgüner, son on yıl içerisindeki eğilime dair uyarılarda bulundu. En değerli Türk markası ile küresel listenin sonundaki marka arasındaki değer farkının her geçen yıl daha da açıldığına dikkat çeken İlgüner, ülkelerin kendi markaları aracılığıyla zenginleştiğini ve bu nedenle Türkiye'nin markalaşma süreçlerini öncelikli bir politika haline getirmesi gerektiğini savundu. Dünyanın en değerli 20 markası arasında ise Deutsche Telekom, ICBC, Instagram ve Toyota gibi farklı sektörlerden devler de bulunuyor.
