Rekabet Kurumu, Google’ın 2021 yılında tanıttığı Performance Max (PMAX) reklam kampanyasının, çevrim içi reklamcılık pazarındaki rekabeti nasıl etkilediğini mercek altına aldı.
Rekabet Kurumu, Google’ın Performance Max kampanyasıyla çevrim içi reklamcılık alanındaki gücünü kötüye kullanıp kullanmadığını tespit etmek amacıyla soruşturma başlattı.
Rekabet Kurulu’ndan yapılan açıklamada, Google’ın 2021 yılında tanıttığı kısaca PMAX olarak bilinen kampanyanın, reklamverenlere Google Ads platformundaki tüm reklam alanlarına tek bir kampanya üzerinden erişme imkânı sunan hedef odaklı bir reklam modeli olduğu hatırlatıldı.
Açıklamada yapılacak soruşturmada; Google’ın PMAX isimli reklam kampanyası aracılığıyla çevrim içi reklamcılık alanındaki gücünü diğer reklam hizmetlerine taşıyıp taşımadığı, reklamverenlere karşı adil olmayan uygulamalarda bulunup bulunmadığı ve veri birleştirme yoluyla rekabeti engelleyip engellemediğinin değerlendirileceği belirtildi.
PMAX nedir?
Performance Max ya da kısaca PMAX, reklamverenlerin Google Ads platformu üzerinden tüm reklam alanlarına tek bir kampanya aracılığıyla erişmesine olanak tanıyan hedef odaklı bir reklam modelidir.
2021 yılında kullanıma sunulan bu sistem, reklamcılara geniş bir esneklik ve veri avantajı sağlamasıyla öne çıkmaktadır.
