Soğuyan havalar ve kayak sezonunun açılmasıyla beraber e-ticaret platformlarında kışlık ürünlere yönelik yoğun bir ilgi dalgası başladı. Hava sıcaklıklarının mevsim normallerinin altına düşmesi ve kayak merkezlerinin kapılarını açması, kışlık giyim ile outdoor ekipman satışlarını yukarı taşıdı. Elektronik Ticaret İşletmecileri Derneği (ETİD) Başkanı Hakan Çevikoğlu, kışlık ürün talebindeki bu canlanmayı değerlendirdi. Çevikoğlu, özellikle Doğu Anadolu, İç Anadolu ve Karadeniz’in yüksek kesimlerine düşen karın, tüketicileri hem günlük kullanım hem de seyahat odaklı alışverişe yönelttiğini ifade etti. Kasım ayında satışlar ivme kazandı Kış sezonu hazırlıklarının özellikle kasım ayında büyük bir ivme kazandığını dile getiren Çevikoğlu, bu dönemde kışlık giyim ve kayak malzemeleri satışlarının ekim ayına göre yüzde 20-25 civarında arttığını belirtti. Aralık ayında ise satışların daha dengeli bir seyir izlediğini kaydeden Çevikoğlu, bunun nedenini kampanya dönemlerinde talebin öne çekilmesine bağladı. Bu durumun, tüketicilerin kış sezonu ihtiyaçlarını büyük oranda erken dönemde tamamladığını ve alışverişin planlı bir yapıya dönüştüğünü gösterdiğini vurguladı. Fonksiyonellik ve günlük kullanım ön planda Hakan Çevikoğlu, talebin hem teknik özellikleri güçlü hem de estetik ürünlerde yoğunlaştığını söyledi. Tüketicilerin soğuktan korunurken konfor ve tasarımı da önemsediğini belirten Çevikoğlu, öne çıkan ürünler hakkında şu bilgileri verdi: "Öne çıkan ürün grupları arasında kayak montları ve pantolonları, termal içlikler, kar botları ve su geçirmez outdoor ayakkabılar ile eldiven, bere ve boyunluk gibi tamamlayıcı aksesuarlar yer alıyor. Kayak gözlüğü, kask ve temel ekipmanlar da özellikle kış turizmi planlayan tüketiciler tarafından yoğun ilgi görüyor. Söz konusu ürünlere olan talep yalnızca kayak tatili planlayan kullanıcılarla sınırlı kalmıyor, şehir yaşamında soğuk hava koşullarına karşı korunma ihtiyacı duyan tüketiciler tarafından da günlük kullanım amacıyla tercih ediliyor. Bu durum, kışlık ürünlerde fonksiyonelliğin yanı sıra çok yönlü kullanım beklentisinin giderek güçlendiğini gösteriyor." Sepet tutarlarında teknik ekipman farkı Giyim ve ekipman kategorilerindeki harcama tutarlarına değinen Çevikoğlu, kışlık giyimde ortalama sepet tutarının 1000 ile 3 bin lira arasında değiştiğini belirtti. Kayak ve outdoor ekipmanlarında ise bu rakamın 2 bin ile 4 bin lira seviyelerinde olduğunu ifade eden Çevikoğlu, şunları kaydetti: "Ancak bu kategoride ürün fiyatları, ekipman türü ve teknik özelliklere bağlı olarak geniş bir aralıkta değişebilmektedir. Özellikle profesyonel ve ileri seviye ekipmanlarda tekil ürün fiyatlarının 10 bin lira ve üzeri seviyelere çıkabiliyor. Ürünlerin teknik yapısı, dayanıklılık gereksinimi ve set bazlı satın alımların yaygın olması, bu kategoride sepet tutarlarının sezon boyunca daha istikrarlı ve görece yukarı yönlü bir seyir izlemesini sağlıyor." Alışverişin en yoğun olduğu şehirler Kışlık ürün satışlarının bölgesel dağılımına ilişkin verileri paylaşan ETİD Başkanı, talebin hem nüfus hem de iklimle doğru orantılı olduğunu aktardı. Çevikoğlu süreci şu sözlerle tamamladı: "Bu kategorilerde en yoğun alışverişin gerçekleştiği iller sırasıyla İstanbul, İzmir, Ankara, Antalya ve Bursa olarak öne çıkıyor. Erzurum, Kayseri, Bolu ve Bursa gibi kış turizmiyle öne çıkan merkezler de özellikle kayak ve outdoor ekipmanlarına yönelik talepte dikkat çekiyor. Kayak merkezlerine yakın illerde ekipman ve aksesuar kategorilerinde daha yüksek sepet hacimleri gözlemlenmesi, bu bölgelerde alışverişlerin daha planlı ve kapsamlı şekilde yapıldığını ortaya koyuyor."
