Türk devi Madame Coco Rusya pazarından tamamen çekiliyor

Madame Coco artan maliyetler ve azalan talep nedeniyle Rusya pazarından tamamen çekiliyor. Şirket, ülkedeki tüm mağazalarını 2026 sonbaharına kadar kademeli olarak kapatarak perakende operasyonlarını sonlandırmayı planlıyor.

Türkiye'nin önde gelen ev tekstili ve dekorasyon markalarından Madame Coco, Rusya pazarından çekilme kararı aldı. Artan kira maliyetleri, alışveriş merkezlerindeki ziyaretçi sayısının beklentilerin altında kalması ve zayıflayan tüketici talebi nedeniyle şirket, ülkedeki tüm mağazalarını 2026 sonbaharına kadar kademeli olarak kapatmayı hedefliyor. Marka, bu süreç sonunda Rusya'daki perakende operasyonlarını tamamen sonlandırmış olacak.

Büyüme hedeflerinden strateji değişikliğine geçiş

Şirketin iş planına bakıldığında, geçtiğimiz yıllarda Rusya pazarında ciddi bir büyüme hedeflediği görülüyordu. IKEA'nın 2023 yılında Rusya'dan çekilmesinin ardından oluşan boşluğu değerlendirmeyi amaçlayan Madame Coco, bir dönem 29 mağaza ile geniş bir ağa ulaşmıştı. 2026 yılına dek 20 yeni mağaza açma hedefi de gündemdeydi. Öngörülen büyüme gerçekleşmeyince, şirket strateji değişikliğine gitmek zorunda kaldı.

Kira sözleşmeleri ve çalışanların durumu

Sektör temsilcilerinin aktardığı bilgilere göre, şirket mayıs ayı itibarıyla alışveriş merkezlerine kira sözleşmelerini sonlandırma isteğini resmi olarak iletti. Çalışanlara işten çıkarma süreciyle ilgili önceden bilgilendirme yapıldı. Mağazalarda başlatılan kampanyalar ise kalan stokların eritilmesi amacıyla düzenleniyor.

Sektörel zorluklar ve diğer markalar

Yakın dönemde benzer sorunlarla karşılaşan bir diğer Türk markası Chakra da, Moskova’daki mağazalarını kapatma kararı aldı. Uzmanlar, özellikle orta segmente hitap eden Türk ev tekstili ve dekorasyon markalarının Rusya’daki iş modelinin; yüksek AVM giderleri ve beklenen düzeyde müşteri akışı sağlanamaması nedeniyle sürdürülebilir olmadığını vurguluyor.