Türkiye'nin en çok kahve satışı yapan ilk dört markası arasında bulunan Shell, "Sohbet Bahane, Kahve Şahane" temasıyla hazırlanan reklam filmi üzerinden kahve odaklı yeni iletişim stratejisini kamuoyuna duyurdu. Şirket tarafından paylaşılan bilgilere göre, istasyonlarını yalnızca akaryakıt dolumu yapılan noktalar olmaktan çıkarıp ziyaretçilerinin her türlü ihtiyacını karşılayan yaşam alanlarına dönüştüren Shell&Turcas, "İnsanların Shell'i" çatı iletişimi kapsamında faaliyetlerini sürdürüyor. Markanın popüler yüzü Engin Akyürek ile devam eden başarılı ortaklığın son ürünü olan reklam filmi, Shell bünyesindeki kahve deneyimini ana temaya yerleştiriyor. Shell&Turcas'ın geçtiğimiz sene gerçekleştirdiği 21 milyon bardaklık kahve satışı, ülkemizde kahve içme alışkanlığının sadece şahsi bir tercih değil, günlük hayatın vazgeçilmez bir unsuru haline geldiğini kanıtlıyor. Kahve tercihleri ve bölgesel satış verileri Shell istasyonlarında misafirlerin en çok tercih ettiği kahve çeşitleri Americano ve Sütlü Americano olarak kaydedilirken, bu ürünleri Latte ve Cappuccino seçenekleri izliyor. Son senelerde popülerliği giderek artan buzlu kahve türleri ise toplam satış miktarının yaklaşık üçte birlik bölümünü teşkil ediyor. Şehir bazlı veriler incelendiğinde kahve tüketiminde İstanbul, İzmir, Ankara ve Bursa illeri ön planda yer alırken, istasyon bazlı detaylarda tatil güzergahları ve geçiş yolları dikkat çekiyor. Otoyol üzerinde bulunmayan istasyonlar kategorisinde ise Tunceli merkezde faaliyet gösteren Shell istasyonu, kahve satış rakamlarıyla listenin en üst sırasına yerleşti. Akaryakıt istasyonundan yol arkadaşlığına dönüşüm Konuyla ilgili değerlendirmelerine yer verilen Shell&Turcas Pazarlama Direktörü Özkan Özyavuz, kurumun bir akaryakıt istasyonu kimliğinin çok daha ötesinde bir noktada bulunduğunu ifade ederek şunları söyledi: "Shell olarak sadece bir akaryakıt istasyonu değil, misafirlerimizin farklı beklenti ve ihtiyaçlarına çözümler sunan bir deneyim noktasıyız. İnsanların günlük yaşamlarında önemli yer tutan alışkanlıklarının ve molalarının vazgeçilmez bir parçasıyız. Bir kahve zinciri olmamamıza rağmen Türkiye’nin en çok kahve satan ilk 4 markasından biri olmamız, misafirlerimizin de kalbinde edindiğimiz yerin ve bize duyduğu güvenin güçlü bir göstergesi. 'İnsanların Shell'i' platformu çerçevesinde kurguladığımız 'Sohbet Bahane, Kahve Şahane' kampanyamızda, istasyonlarımızın lezzetli molaların adresi olduğunu, Shell kahvesinin sohbeti bile durduracak kadar şahane olduğunu vurguluyoruz. Her zaman olduğu gibi, çok seven insanların Shell’i olarak yol arkadaşı olmaya ve misafirlerimizin hayatına değer katmaya devam edeceğiz."
