İngiltere'deki Reklam Standartları Kurumu, moda markası Zara’ya ait iki ilanı, modellerin “sağlıksız derecede zayıf göründüğü” gerekçesiyle yasakladı. Karar, beden algısına dair hassasiyetin artmakta olduğu moda dünyasında, markaların sorumluluklarını bir kez daha gündeme taşıdı. Zara’nın mobil uygulamasında ve internet sitesinde, kıyafetleri model üstünde ve modelsiz şekilde gösteren bir dizi görselin yer aldığı kaydırmalı reklam alanında yayımlanan iki ayrı ilan, Reklam Standartları Kurumu tarafından “sorumsuz” bulunarak yayından kaldırıldı. Kurulun dikkat çektiği ilk görselde, kısa beyaz fırfırlı bir elbise giyen esmer modelin bacaklarında gölgelerin kullanımıyla zayıflığın belirginleştirildiği tespit edilerek modelin üst kollarının ve dirsek eklemlerinin konumlandırılması, vücut oranlarının normal dışı görünmesine neden oldu. İkinci görselde ise açık yakalı beyaz bir gömlek giyen, soluk tenli ve saçları sıkıca topuz yapılmış bir model, boş bakışlarla doğrudan kameraya poz verdi. Bu görseldeki en çarpıcı unsurun, modelin belirginleşmiş köprücük kemikleri olduğu vurgulandı. Reklam Standartları Kurumu, modelin pozunun “çıkıntılı köprücük kemiklerini reklamın odak noktası haline getirdiğini” belirtti. Kurul, “gölgeler ve sıkı topuzun modeli solgun gösterdiğini” ve bunun da genel görünümü daha da “bitkin” bir hâle soktuğunu ifade etti. Görseller kaldırıldı, sağlık belgeleri sunuldu, tartışma devam ediyor Zara, bu iki ilanı derhal kaldırdı ve modellerin çekim sırasında sağlık durumlarının iyi olduğunu belgeleyen tıbbi sertifikaları sundu. Perakende devi, reklamların hiçbirinde “çok hafif ışık ve renk düzenlemeleri dışında” herhangi bir dijital oynama yapılmadığını açıkladı. Marka, 2007 yılında Birleşik Krallık Model Sağlığı Soruşturması tarafından yayımlanan “Sağlıklı Bir Geleceği Şekillendirmek” başlıklı rapora uygun davrandığını ifade etti. Özellikle üçüncü öneriye uyduklarını belirten Zara, bu önerinin modellerin “yeme bozukluklarını tanıma konusunda uzman bir doktor tarafından verilen sağlık raporunu ibraz etmesini” zorunlu kıldığını hatırlattı. Zara’nın açıklamasına göre, kaldırılan görseller hakkında kendilerine doğrudan bir şikâyet ulaşmadığını belirtirken Reklam Standartları Kurumu tarafından incelenen dört Zara ilanından yalnızca ikisi yasaklandı; diğer iki ilan, herhangi bir yaptırıma uğramadan geçerliliğini korudu. Yalnızca zayıf modeller mi sorun? Çift taraflı tartışma büyüyor Moda sektöründeki bu tür müdahaleler daha önce de gündeme gelmişti. Temmuz ayında, Marks & Spencer’a ait bir ilan, modelin “sağlıksız derecede zayıf görünmesi” nedeniyle yasaklanmıştı. O örnekte de modelin pozu, giydiği kıyafetin kesimi ve “ince bacaklarını vurgulayan sivri burunlu büyük ayakkabılar” sorumluluk dışı olarak tanımlandı. Yılın başlarında Next markasının mavi dar kesim kot pantolon ilanı da benzer bir gerekçeyle yasaklanmıştı. Yine o ilanda da modelin bacaklarının inceliği, kamera açısıyla vurgulanmış ve Reklam Standartları Kurumu tarafından “sorumsuz” bulunmuştu. Next, bu karara katılmadığını, modelin zayıf olmakla birlikte “sağlıklı ve sıkı bir vücuda” sahip olduğunu açıklamıştı. Bu tür yasakların ardından, kamuoyunda yalnızca “sağlıksız zayıflığı gösteren reklamların mı engellendiği” yönünde sorular yükseldi.
