Spotify müzik platformu olmanın ötesine geçerek kapsamlı bir fitness merkezine dönüşüyor. Şirket, dünya genelindeki milyonlarca kullanıcısına spor ve wellness içerikleri sunmak amacıyla içerik üreticileri ve Peloton ile stratejik bir iş birliği başlattı. Spotify, içerik yelpazesini genişletme stratejisine bir yenisini ekleyerek odağını fitness alanına çevirdi. Şirket, Pazartesi günü yaptığı duyuruyla kullanıcıların doğrudan uygulama üzerinden egzersiz içeriklerine erişebileceği yeni bir dönemi başlattı. Tech Crunch'ın haberine göre; platform, kullanıcıların egzersiz için oluşturduğu enerjik çalma listeleriyle bilinen konumunu, artık egzersizin kendisinin de merkezi olacağı bir yapıya dönüştürmeyi hedefliyor. Spotify, bu doğrultuda birçok tanınmış wellness içerik üreticisi ve egzersiz ekipmanı üreticisi Peloton ile ortaklık kurdu. Fitness içeriklerine erişim ve platform entegrasyonu Sağlayıcılardan gelen antrenman içerikleri, uygulama içinde yeni oluşturulan "fitness" merkezinden veya arama çubuğuna "fitness" yazılarak bulunabiliyor. Hem müzik hem de video formatındaki içerikler; Spotify’ın mobil, masaüstü ve TV uygulamaları üzerinden sunuluyor. Lansman aşamasında hem ücretsiz hem de Premium kullanıcılar; Yoga with Kassandra, Caitlin K’eli Yoga, Sweaty Studio, Chloe Ting, Pilates Body by Raven, Abi Mills Wellness, Sophiereidfit ve benzeri içerik üreticilerinin hazırladığı onlarca çalma listesi ve yönlendirmeli egzersiz içeriklerine ulaşabiliyor. Peloton ile yapılan ortaklık kapsamında, Premium kullanıcılar seçili pazarlarda Peloton’un tanınmış eğitmenlerinden 1.400’den fazla reklamsız ve isteğe bağlı egzersiz dersine erişim sağlıyor. İçerikler; güç antrenmanı, kardiyo, yoga, meditasyon, koşu ve daha birçok farklı kategoriyi kapsıyor. Peloton’un özel ekipmanlarına ihtiyaç duyulmadan kullanılabilen egzersiz içerikleri şu anda İngilizce olarak sunulurken, bazı içerikler İspanyolca ve Almanca seçeneklere de sahip. Kullanıcılar içerikleri indirerek çevrimdışı olarak da izleme imkanına sahip bulunuyor. İçerik üreticileri ve kullanıcı verileri Katılımcı içerik üreticileri, Spotify’ın mevcut para kazanma araçlarından, özellikle "Spotify Ortak Programı"ndan yararlanabiliyor. Şirket, Peloton ile yapılan anlaşmanın finansal detaylarını açıklamadı. İlerleyen dönemde farklı gelir modelleri, örneğin ücretli abonelikler veya ücretli dersler gibi seçenekleri de değerlendirebileceğini belirten platform, henüz bu konuda kesin bir doğrulama yapmadı. Veri Kategorisi İstatistiksel Değer Peloton Egzersiz Dersi Sayısı 1.400+ Aylık Egzersiz Yapan Premium Abone Oranı %70 Platformdaki Fitness Çalma Listesi Sayısı 150 milyondan fazla Spotify, fitness içeriklerine yönelme kararını kullanıcı verilerine dayandırdığını açıkladı. Şirket verilerine göre Premium abonelerin yaklaşık %70’i aylık olarak egzersiz yapıyor ve platformda 150 milyondan fazla fitness odaklı çalma listesi bulunuyor. Son dönemde yapay zeka destekli "İstemli Çalma Listesi" özelliğinin lansmanından sonra antrenman müziklerine olan talepte artış gözlemlendi. Spotify’ın yalnızca müzikten oluşan bir uygulamadan farklı içerik türlerine genişlemesi, bazı kullanıcıların uygulamanın fazla karmaşık hale geldiği yönündeki eleştirilerini gündeme getirebilir. Şirket, kullanıcı deneyimini de göz önünde bulundurduğunu belirterek kısa süre önce uygulama genelinde videoları kapatma seçeneği sunmaya başladı.
