Yandex Türkiye, işletmelerin marka bilinirliğini daha geniş kitlelere ulaştırmasını hedefleyen yeni Premium Arama Reklamları çözümünü piyasaya sürdü. Şirket tarafından paylaşılan bilgilere göre Yandex Ads, Türkiye pazarındaki işletmelere yönelik marka tanıtımını önceliklendiren reklam formatlarını doğrudan Yandex Arama'nın ana sayfasında ve arama sonuç sayfalarının yan bölümlerinde yayınlama fırsatı sunuyor. Her gün 2 milyondan fazla aktif kullanıcının ziyaret ettiği platformda, etkileşim gücü yüksek olan bu yeni formatlar Bin Gösterim Başına Maliyet yani CPM modeliyle devreye alınabiliyor. İşletmeler, hem internet sitelerinde hem de uygulama platformlarında Arama Çubuğu Altında Banner seçeneğiyle masaüstü bilgisayarlarda, mobil internet sitelerinde ve Yandex Arama'nın mobil uygulaması üzerinde görünürlük elde edebiliyor. Çeşitli reklam modelleri ve teknik standartlar Yandex Arama'nın tarayıcı tabanlı sürümünde ise Arama'da Premium Banner ve Arama'da Mini Banner gibi alternatif seçenekler tercih edilebiliyor. Görsel zenginliğiyle ön plana çıkan Arama'da Video Banner formatı, otomatik olarak oynatılma özelliğiyle ilgi odağı olurken, ses sadece kullanıcının kendi isteğiyle aktif hale getiriliyor ve alt yazılar mesajın eksiksiz iletilmesine destek veriyor. Yeni tanıtılan formatlar içerisinde arama sonuçlarının tamamında yüksek görünürlük vadeden Premium Billboard seçeneği de bulunuyor. Yandex Ads marka reklam araçları, uluslararası kabul görmüş MRC görünürlük kriterlerine tam uyumlu şekilde faaliyet gösteriyor. Bu standartlara göre bir reklamın gösterim sayılabilmesi için, görsel içeriğin en az yüzde 50'sinin statik bannerlarda minimum 1 saniye, video formatlarda ise en az 2 saniye boyunca kullanıcı ekranında kalması gerekiyor. Marka bilinirliğinin maliyetler üzerindeki etkisi Konuyla ilgili görüşlerini paylaşan Yandex Ads Türkiye Bölge Direktörü Edita Yıldız, marka odaklı reklam formatlarının pazarlama stratejilerinin ayrılmaz bir bütünü olduğunu ifade etti. Bu tür formatların hedef kitle nezdinde tanınırlığı pekiştirdiğini ve markaların rakipleri arasından sıyrılmasına olanak tanıdığını belirten Yıldız, şu değerlendirmelerde bulundu: "Yeni premium formatlarımız, kullanıcıların dikkatini daha etkili biçimde çekmenin yanı sıra Yandex Arama'da performans odaklı araçlar veya organik arama sonuçlarıyla rekabet etmeden konumlanıyor. Ayrıca verilerimize göre, marka reklamlarının pazarlama bileşenlerine entegre edilmesi, dönüşüm oranlarını artırıyor ve müşteri edinme maliyetlerini düşürüyor."
