Çin’in en büyük çevrim içi alışveriş festivali olarak bilinen Bekarlar Günü, bu yıl ekonomideki durgunluğu aşmak amacıyla normal zamanından beş hafta önce başlatıldı. Çinli perakendeciler, iç talepteki zayıflığı kırmak ve tüketiciyi yeniden alışverişe yönlendirmek için kampanyaları öne çekti. Taobao, JDcom ve Douyin gibi platformlar, uygulamalarında “11.11” kampanyalarını erken erişime açarak milyonlarca kullanıcıya kupon ve indirim fırsatları sundu. Alibaba da “11.11 Küresel Alışveriş Festivali”nin 15 Ekim itibarıyla başladığını duyurdu. Zayif ekonomi perakendeyi zorluyor BBC’nin haberine göre Çin ekonomisi, genç işsizliğin artması, uzun süredir devam eden emlak krizi, yüksek kamu borcu ve ABD ile süregelen ticaret gerilimi nedeniyle kırılgan bir dönemden geçiyor. Pekin yönetimi, maaş artışları, vergi indirimleri ve hane destekleriyle talebi canlandırmayı hedeflese de perakende satışlardaki büyüme hâlâ zayıf seyrediyor. Lüks markalar yeniden sahnede Pandemi sonrası temkinli harcama alışkanlıkları, Çin’de özellikle lüks segmenti olumsuz etkiledi. Louis Vuitton, Burberry, LVMH ve Moncler gibi dev markalar bu yılki kampanyalarda yeniden aktif rol alarak kayıplarını telafi etmeye çalışıyor. Son günlerde bu markaların hisselerinde görülen yükseliş, yatırımcıların Çin pazarına olan güveninin yeniden artmaya başladığı sinyallerini veriyor. Bu yıl erken başlatılan indirim sezonu, hem tüketicilerin ilgisini canlı tutmayı hem de ekonomiye kısa vadede moral kazandırmayı hedefliyor. [news_id:788343]
