Bu çağrı, bir yaşam tarzı fenomeninin tavsiyesi ya da her şeyi silip ormana taşınma önerisi değil, sadece başınızı ekrandan kaldırmanız üzerine kurulu Apple CEO'su Tim Cook'tan basit bir mesaj taşıyor. 2011 yılından bu yana Apple'ı yöneten ve iPhone'u insanların cebine sokan Tim Cook'un bu sözleri, cihazın hayatın her alanına nüfuz ettiği bir dönemde farklı bir anlam kazanıyor. GQ dergisine verdiği mülakatta görüşlerini saklamadan dile getiren Cook, "Eğer telefona, birinin gözlerinin içine baktığınızdan daha fazla bakıyorsanız, yanlış bir şey yapıyorsunuz demektir" ifadesini kullandı. Telefon satan bir şirketin başındaki hepimizin tanıdığı bu isimden beklenmedik gibi görünen bu dürüstlük, konunun ciddiyetini ortaya koyuyor. Cook, iPhone kullanımının zihinsel süreçleri etkilediğine dair endişeleri göz ardı etmek yerine bu duruma dahil olmayı tercih ediyor. Ekran süresini sınırlayan araçlar ve kişisel kullanım Apple bünyesinde insanların telefonu ellerinden bırakmalarına yardımcı olacak araçlar geliştirmeye çalıştıklarını belirten Cook, "Ekran Süresi" gibi özelliklere dikkat çekiyor. Kendi kullanım raporlarını da düzenli olarak kontrol ettiğini itiraf eden CEO, insanların telefonlarını çok fazla kullanmalarını istemediklerini, teşvik modellerinin bu yönde olmadığını ve böyle bir amaç gütmediklerini vurguladı. Modern çağın en alışkanlık yapıcı ürünlerinden biri olan iPhone, pek çok kişi için sabah dokunulan ilk ve gece görülen son şey haline geldi. Harmony Healthcare IT tarafından 2024 yılında yapılan bir araştırma, 1.000'den fazla Amerikalının günlük telefon kullanım alışkanlıklarını da ortaya koydu. Kategori Veri / Oran Ortalama Günlük Kullanım (2024) 5 saat 16 dakika Ortalama Günlük Kullanım (2023) 4 saat 37 dakika Yıllık Artış Oranı %14 Gen Z Günlük Ortalama 6 saat 27 dakika Baby Boomer Günlük Ortalama 4 saatten fazla Cihaz Bağımlısı Hissedenler (Genel) %49 Cihaz Bağımlısı Hissedenler (Gen Z) %69 Teknoloji karşıtlığı değil denge arayışı Gen Z üyeleri arasında bağımlılık hissi %69 seviyesine çıkarken, bu ilişkinin karmaşık bir yapısı bulunuyor. Bağımlı olduğunu kabul edenlerin dörtte birinden fazlası bu durumu kötü bir şey olarak görmüyor. Cook ise teknolojinin amacının sonsuz etkileşim değil, güçlendirme olması gerektiğini savunuyor. Teknoloji, insanların daha önce yapamadıkları şeyleri yapmalarına ve öğrenemediklerini öğrenmelerine yardımcı olmalı, ancak göz temasının yerini almamalı. Çocukların dijital bir dünyanın içine doğduğunu söyleyen Cook, bu durumun kaçınılmaz bir kabullenişle geçiştirilmemesi gerektiğini ifade ediyor. Ebeveyn suçluluğu yerine somut sınırlara ve "sert kurallara" ihtiyaç olduğunu belirten CEO, inovasyon üzerine büyük iddialarda bulunmak yerine basit bir fikri hatırlatıyor: Aracı kullanın, aracın sizi kullanmasına izin vermeyin. Apple'ın modern dikkat süresini şekillendiren cihazı üretmiş olması, ekran ışığının kültürel bir sembole dönüşmesiyle sonuçlandı. CEO'nun insani bağların yerini alan teknoloji kullanımını "yanlış" olarak nitelendirmesi, sektörün genel işleyişine aykırı bir duruş sergiliyor. Cook'un tavsiyesi oldukça net: Başınızı kaldırın, göz teması kurun ve arada bir telefonu elinizden bırakın.
