Labubu bebekleriyle popülerleşen Çinli oyuncak şirketi Pop Mart, bu yılın ilk yarısında gelirlerinin üçe katlandığını ve bu dönemde karının en az yüzde 350 artacağını duyurdu. İlk olarak 2015 yılında, Hong Kong doğumlu sanatçı Kasing Lung’un yarattığı Labubu karakteri, sivri kulakları ve iri gözleriyle dikkat çeken elf benzeri tasarımıyla kısa sürede dikkatleri üzerine çekmişti. Başlangıçta çizgi roman ve çocuk kitabı formunda okurlarla buluşan Labubu, 2019 yılında Çin merkezli Pop Mart şirketi tarafından sürpriz kutular içerisinde satılan koleksiyon figürleri haline getirilerek oyuncak piyasasına kazandırıldı. Bu pazarlama hamlesi sayesinde karakter, yalnızca Çin ile sınırlı kalmayıp küresel ölçekte bir fenomene dönüştü. Her biri ortalama 20 dolardan satılan bu figürler, nadir bulunan versiyonlarında binlerce dolara ulaşan fiyatlara alıcı buldu. Özellikle 1997–2012 yılları arasında doğan Z kuşağı içerisinde kült bir fenomen haline gelen Labubu, sosyal medya platformu TikTok’ta 2,2 milyonu aşkın paylaşımda yer aldı. Güney Kore’nin önde gelen müzik gruplarından Blackpink’in üyesi Lisa gibi isimlerin tanıtım süreçlerine dahil edilmesi ise Labubu’nun başta ABD olmak üzere pek çok ülkede görülmemiş bir popülarite kazanmasını sağladı. Coca-Cola gibi dünya çapında tanınan markalarla kurulan işbirlikleri de Pop Mart’ın uluslararası görünürlüğünü güçlendirdi. BBC kaynaklı verilere göre, artan talep o kadar yüksekti ki bazı mağazalar yoğunluğu karşılayamayarak Labubu satışlarını geçici olarak durdurma kararı aldı. ABD’de ise yalnızca haziran ayı baz alındığında, bir önceki yıla göre Labubu satışlarının yüzde beş bin oranında arttığı bildirildi. Piyasa değeri 40 milyar doları (yaklaşık 1,6 trilyon lira) aşan Çinli şirket Pop Mart ise artan Labubu çılgınlığının ortasında karlılığının giderek arttığını açıkladı. Araştırma şirketi M Science analist Vinci Zhang ise konuya ilişkin değerlendirmesinde, ”Bir oyuncak şirketinde daha önce böyle bir şey görmemiştim” ifadelerini kullandı. [news_id:755083]
