Nike, 2019’da sonlandırdığı Amazon üzerinden doğrudan satış uygulamasını ABD pazarı için yeniden başlatma kararı aldı.
Nike, 2019 yılında alışveriş deneyimini doğrudan kontrol etmek ve sahte ürünlere karşı önlem almak amacıyla Amazon’da toptan satış faaliyetlerini durdurmuştu. Aynı dönemde Birkenstock gibi önde gelen markalar da benzer gerekçelerle Amazon’daki varlıklarını sınırlandırmıştı.
Şirketten yapılan açıklamada, tüketicilerin alışveriş alışkanlıklarına uyum sağlamak amacıyla pazaryerlerine yatırım yapıldığı belirtildi. Nike sözcüsü, “Tüketicilere nerede ve nasıl alışveriş yapmayı tercih ederlerse etsinler daha fazla ürün ve hizmet sunmaya kararlıyız” dedi.
Nike, bu kapsamda yalnızca Amazon gibi dijital platformlara değil, Fransa’daki Printemps gibi yeni fiziksel mağaza ortaklıklarına da yöneliyor. Ayrıca şirket, çevrim içi alışveriş deneyimini geliştirmek için yapay zeka destekli konuşma arama teknolojisini de devreye alıyor.
Amazon cephesinden yapılan açıklamada ise ABD’deki tüketicilere sunulan Nike ürünlerinin çeşitlendirileceği ve doğrudan tedarik sürecinin yakında başlayacağı belirtildi.
