Tüketicilerin aldatıcı reklamlara karşı daha etkin korunması amacıyla Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'nde değişikliğe giden Ticaret Bakanlığı, hedefli reklamlardan yapay zekâ içeriklerine, influencer paylaşımlarından indirim kampanyalarına kadar birçok alanda yeni kurallar getirdi. Ticaret Bakanlığı ticari reklam ve haksız ticari uygulamalar yönetmeliğinde değişikliğe gitti. Resmi Gazete’de yayımlanan yönetmeliğe göre; hedefli reklamcılıktan yapay zekâ ile oluşturulan reklamlara, sosyal medya etkileyicileri aracılığıyla yapılan tanıtımlardan indirimli satış reklamlarına kadar birçok alanda tüketicilerin korunmasına yönelik yeni kurallar getirildi. Tüketicilerin çevrim içi davranışları ve kişisel verilerinin analiz edilerek belirli kişi veya gruplara özel reklam içeriklerinin sunulduğu hedefli reklamcılık uygulamalarına ilişkin düzenlemeler yapıldı. Çocuklara hedefli reklam yasaklandı Yeni düzenlemeye göre, tüketicilerin çevrim içi davranışları ve kişisel verileri analiz edilerek sunulan hedefli reklamlarda, reklamın hangi kriterlere göre gösterildiği ve bu kriterlerin nasıl değiştirilebileceği tüketiciye açık şekilde bildirilecek. Bununla birlikte çocuklara yönelik kişisel verilere dayalı profilleme yöntemiyle hedefli reklam yapılması tamamen yasaklandı. İnfluencer paylaşımlarında "reklam" ibaresi zorunluluğu Sosyal medya etkileyicilerinin (influencer) herhangi bir ücret, ücretsiz ürün, indirim ya da başka bir menfaat karşılığında yaptığı tanıtım paylaşımlarında, içeriğin reklam olduğunun açıkça belirtilmesi gerekecek. Paylaşımlarda "reklam" veya "tanıtım" ibaresinin kullanılması zorunlu olacak. Yapay zeka reklamlarına yeni kurallar Yönetmelikle yapay zekâ kullanılarak hazırlanan reklamlara da düzenleme getirildi. İnsandan ayırt edilmesi mümkün olmayan dijital karakterlerin kullanıldığı reklamlarda bunun açıkça belirtilmesi zorunlu olacak. Ayrıca yapay zekâ ile oluşturulan bir kişinin gerçek ürünü kullanmış veya tavsiye etmiş izlenimi veren reklamlar yasaklandı. İndirim kampanyalarına yeni düzenleme İndirimli satış reklamlarında, indirim öncesi fiyat olarak kampanyadan önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat esas alınacak. Meyve, sebze gibi çabuk bozulan ürünler ile hizmetlerde ise indirimden önce uygulanan son fiyat dikkate alınacak. Yasa dışı bahis reklamlarında yasak genişletildi Düzenleme kapsamında yasa dışı bahis ve kumar reklamlarına ilişkin yasak genişletildi. Buna yasa dışı şans oyunları da dahil edildi. Ayrıca falcı, medyum, astrolog ve benzeri hizmetlerin reklamlarına yönelik yasak da korundu. Alınan diğer kararlar ise şöyle sıralandı: • Satıcı ve sağlayıcılara, tüketici değerlendirmelerine cevap vermeleri için tanınan süre 72 saatten 48 saate indirildi. Bu sürede cevap verilmemesi halinde değerlendirmeler doğrudan yayımlanabilecek. • "Çevre dostu", "ekolojik" gibi çevresel iddialar artık açıklama yapılmadan kullanılamayacak. Bu tür beyanların yetkili kurumlar, üniversiteler veya akredite kuruluşlardan alınan belgelerle ispatlanması zorunlu hale getirildi. • Takviye edici gıdaların normal beslenmenin yerine geçtiği izlenimi oluşturacak reklamlar yasaklandı. Ayrıca akademik unvanların tüketiciyi yanıltacak şekilde kullanılmasının da önüne geçilecek. • Satın alma sürecinin doğrulanamadığı platformlardan alınan tüketici değerlendirmeleri yayımlanamayacak. Ürün, satıcı ve teslimat gibi farklı başlıklarda sunulan değerlendirmelerin tamamının tüketicilere açık ve erişilebilir şekilde gösterilmesi gerekecek. Yeni yönetmelik hükümlerinin büyük bölümü Resmi Gazete'de yayımlanmasıyla yürürlüğe girerken, bazı düzenlemeler ise 1 Ağustos 2026 tarihinde uygulanmaya başlanacak. [news_id:799564]
